“比去年漲了五六倍”“比勞斯萊斯貴也要訂”……年輕人結(jié)婚愛上這種車

2025-10-03 10:17:37 中新經(jīng)緯

　　中新經(jīng)緯10月3日電 (龔宸芫)進(jìn)入9月，在浙江做婚車租賃生意的徐先生逐漸忙碌起來。“這個(gè)月通宵好幾次了，國慶中秋長假期間的新能源婚車訂單數(shù)量比今年前9個(gè)月加起來還多�！�

　　在離浙江800公里遠(yuǎn)的江西，小米汽車車主俱樂部部長阿浩更為忙碌，他們俱樂部國慶婚車訂單已超過120單�！艾F(xiàn)在已經(jīng)停止接單了�！卑⒑�9月底對(duì)中新經(jīng)緯說。

　　“數(shù)量比去年漲了五六倍”

　　阿浩是一名小米SU7車主。他在提車后抱著和車友一起玩的想法建立了車友群，沒想到群規(guī)模越來越大，如今已成為超2000人的小米車主俱樂部。阿浩說，俱樂部超七成車主是00后，大家不僅聊車，更常一起參與線下活動(dòng)。

　　去年8月，群里一位車友結(jié)婚，這個(gè)車友認(rèn)為婚車用傳統(tǒng)BBA(奔馳、寶馬、奧迪)拍出來沒新意，提議用小米汽車組隊(duì)。阿浩幫著湊了車隊(duì)，沒想到拍攝效果遠(yuǎn)超預(yù)期，顏色豐富、外觀時(shí)尚，很快在本地婚禮圈傳開。

　　“從那以后，陸續(xù)有人找過來，我們才意識(shí)到這是個(gè)機(jī)會(huì)�！卑⒑普f，一年多下來，小米婚車已經(jīng)成了俱樂部核心“輕創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”。

　　據(jù)阿浩介紹，不同于傳統(tǒng)婚車公司，小米婚車的運(yùn)營走“輕量化”路線，即阿浩和另一位核心成員負(fù)責(zé)談單，接到訂單后在車友群發(fā)布招募信息，根據(jù)需求拉專屬群，指定車主當(dāng)隊(duì)長，負(fù)責(zé)當(dāng)天調(diào)度。

　　今年國慶期間，阿浩的俱樂部在江西省接到120余份婚車訂單，“最早的今年4月就預(yù)訂了”。

　　阿浩微信里的部分國慶婚車訂單受訪者供圖

　　阿浩說，從今年5月起，訂單量得到明顯提升。“主要是認(rèn)知度上來了，越來越多新人知道結(jié)婚可以用小米汽車。在選擇小米婚車的新人隊(duì)伍里，95后占絕大多數(shù)，他們不喜歡隨大流�！�

　　他分析，新人選小米汽車當(dāng)婚車的原因有三：顏色多樣、外觀時(shí)尚、性價(jià)比高。在性價(jià)比上，小米汽車平均每輛單次租賃價(jià)格為400元，比同級(jí)別BBA車型低50到100元。

　　“還有些新人是小米粉絲，即使暫時(shí)買不起，也想在婚禮上用小米車圓個(gè)夢(mèng)�！卑⒑票硎�。

　　小米婚車隊(duì) 受訪者供圖

　　俱樂部里跑婚車的車主，以自由職業(yè)者和雙休族為主。阿浩表示，國慶期間，有四五十位車主想每天接單，他預(yù)估會(huì)有不少人在這個(gè)國慶賺四五千元，相當(dāng)于本地一個(gè)月的平均工資。“半天就能賺400塊，比上班劃算，大家積極性都高�！�

　　在杭州開婚車租賃公司的徐先生近期決定招募一名專門的新能源車車隊(duì)隊(duì)長。此前，他所在的婚車公司里只有傳統(tǒng)燃油車車隊(duì)隊(duì)長。眼下，他能明顯感受到，當(dāng)?shù)匦氯藢?duì)國產(chǎn)新能源車的需求明顯提升。

　　“今年國慶訂單就很典型，以訂單最多的理想汽車為例，數(shù)量比去年漲了五六倍，去年國慶只接到零星幾單�！毙煜壬f。

　　北京婚車俱樂部負(fù)責(zé)人高先生說，今年國慶訂單以勞斯萊斯、奔馳等品牌的燃油車為主。在他的婚車業(yè)務(wù)范疇內(nèi)，國產(chǎn)新能源車始終處于小眾邊緣狀態(tài)，訂單占比極低。

　　“這種車投入產(chǎn)出比不高，標(biāo)價(jià)太貴沒人選，標(biāo)價(jià)便宜我虧本。另一方面，新能源車容易被跑婚車的車友群，包括個(gè)人兼職車主壓低價(jià)格，我們專職做婚車的在價(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì)�！备呦壬硎�。

　　在重慶開婚車公司的車先生也有相似看法，他在國慶只接到一份問界訂單。“我不做(車價(jià))低于30萬元的新能源婚車，我的門店設(shè)在區(qū)縣，客戶不會(huì)花高價(jià)選擇新能源婚車，很多人來問車價(jià)比較低的婚車，比如五菱宏光、比亞迪，這種訂單會(huì)虧本，我都拒絕了。”

　　新人為何選國產(chǎn)新能源婚車？

　　蔣先生是一名標(biāo)準(zhǔn)的95后，現(xiàn)就職于杭州某互聯(lián)網(wǎng)大廠，雖非車企相關(guān)從業(yè)者，但他從小就對(duì)汽車感興趣�！拔液投鄶�(shù)95后一樣經(jīng)歷過BBA(盛行)時(shí)代，一度覺得長大后會(huì)擁有一臺(tái)BBA。”

　　認(rèn)知的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2020年左右�！半S著國產(chǎn)新能源車銷量的急速增長，特別是我體驗(yàn)過國產(chǎn)新能源車后，BBA就不香了，或者說我心中的BBA已經(jīng)變成了國產(chǎn)新能源車。”蔣先生說。

　　蔣先生的婚禮定在9月底，一個(gè)月前他決定婚車用剛上市的新款小鵬P7，“它是獨(dú)特的帥”。

　　“我對(duì)婚禮的理解是取悅自己，而不是講究排場。無論是勞斯萊斯還是邁巴赫，都是特別常見的婚車，我們喜歡創(chuàng)新，不喜歡千篇一律�！闭劶霸�，蔣先生表示。

　　蔣先生9月末舉辦婚禮時(shí)的婚車受訪者供圖

　　隨后，蔣先生以全網(wǎng)征集的形式邀請(qǐng)車主參與婚車隊(duì)伍，并收到了遠(yuǎn)超預(yù)期的反饋，“發(fā)布之初就有十多個(gè)人私信我，沒人主動(dòng)問報(bào)酬，只關(guān)心缺幾臺(tái)、缺什么顏色�！�

　　大部分車主也留下來參加婚禮，有人“帶狗帶貓、拖家?guī)Э凇�。蔣先生說：“他們帶來了很多喜悅，我對(duì)婚車環(huán)節(jié)和整個(gè)婚禮都特別滿意。”

　　杜先生在婚禮前兩個(gè)月就決定用問界當(dāng)婚車，并很快在網(wǎng)上征集到“尊界S800+問界M9”的組合，頭車是車友支援的，問界M9則是找婚車公司租賃的。他的婚禮于10月5日在南京舉行。

　　杜先生的婚車選擇最初有兩類方向：一是老式豪華，即主流的勞斯萊斯+奔馳S級(jí)組合；二是新式創(chuàng)新，即平時(shí)沒什么人拿來當(dāng)婚車的新能源車，比如尊界。他說，最終放棄傳統(tǒng)組合，核心原因是不想太老氣。

　　“老式豪華車大家用得太多了，我們年齡小，沒必要湊那個(gè)熱鬧，想試試不一樣的新式豪華。”杜先生出生于1999年，在上海從事跨境電商行業(yè)。在他看來，問界的“商務(wù)+家用”屬性更適配婚禮的莊重感。

　　杜先生說，頭車尊界S800的市場報(bào)價(jià)是4000元，略高于勞斯萊斯，而問界M9的報(bào)價(jià)與奔馳S級(jí)價(jià)格相當(dāng)�！邦^車車友把車從杭州開到了南京，我們給了2888元紅包，為他訂了酒店，整體付出成本與租車公司價(jià)格一致，大家互相體諒。”

　　在杜先生眼中，傳統(tǒng)豪華車與國產(chǎn)新能源婚車的豪華感截然不同。“奔馳、勞斯萊斯的質(zhì)感肯定有，但更多體現(xiàn)在排面和面子上。新能源婚車多了符合新時(shí)代的功能屬性，比如M9尾燈的‘囍’字，這是傳統(tǒng)車沒有的儀式感�！�

　　M9尾燈燈語圖截圖自小紅書

　　“以后會(huì)有更多需求”

　　阿浩計(jì)劃將小米婚車分為高端和中端兩條線。其中，高端方案提供精細(xì)化服務(wù)，價(jià)格高于現(xiàn)有水平；中端只提供婚車服務(wù)，價(jià)格保持現(xiàn)有水平。

　　阿浩堅(jiān)信，以小米為代表的新能源婚車未來幾年都會(huì)火，理由有三：一是國人對(duì)國產(chǎn)車的認(rèn)知度和自信度越來越高，不再覺得進(jìn)口車才高端；二是年輕人的婚禮觀念在變，即更在意自己喜歡，而不是別人怎么看；三是新能源車主會(huì)越來越多，“很多00后車主還沒到結(jié)婚年齡，等他們結(jié)婚，新能源婚車的需求會(huì)更多”。

　　徐先生打算成立一個(gè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，專職運(yùn)營其公司賬號(hào)，一方面通過視頻、圖文攬客，另一方面則主動(dòng)挖掘網(wǎng)上尋找婚車訂單的新人�！拔覀冇薪咏种坏男履茉窜囉唵蝸碜陨缃黄脚_(tái)，比如很多新人會(huì)發(fā)帖求新能源婚車�！�

　　高先生則表示，不會(huì)做“第一個(gè)吃螃蟹的人”，即當(dāng)前不會(huì)主動(dòng)拓展新能源婚車業(yè)務(wù)�！暗刃履茉椿檐嚦蔀槭袌鲋髁鬟x擇后，我才會(huì)考慮納入業(yè)務(wù)范疇，當(dāng)前仍以奔馳、勞斯萊斯、紅旗為核心。”高先生說。

　　在近期舉辦的2025世界新能源車大會(huì)上，上汽集團(tuán)董事長王曉秋演講時(shí)表示，到2030年，中國新能源汽車滲透率將進(jìn)一步提升至70%，長安汽車董事長朱華榮則認(rèn)為屆時(shí)這一數(shù)據(jù)為80%。

　　9月3日，乘聯(lián)分會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8月全國新能源市場零售滲透率升至55.3%，創(chuàng)下月度新高，這也是新能源車在年內(nèi)連續(xù)六個(gè)月零售滲透率超過50%。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者龔宸芫：gongchenyuan@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：羅琨常濤

來源：中新經(jīng)緯

編輯：陳俊明

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