中新經(jīng)緯9月25日電 (鄭藝佳)26日，“全球最長高山索道”湖南雪峰山客運(yùn)索道將開始試運(yùn)營。近年來，“網(wǎng)紅索道”不斷出圈，成為游客打卡地。另一方面，索道憑借其80%的毛利率，成為各大景區(qū)的“現(xiàn)金奶�！保�多家上市公司以此為主要收入來源。為什么索道如此賺錢？

　　游客扎堆“打卡”索道

　　據(jù)雪峰山索道官方公眾號資料，雪峰山索道全長約7600米，垂直高差1158米，為全球最長高山索道。雪峰山索道掛牌價為單程128元，往返248元，已于近日開啟預(yù)售。中新經(jīng)緯在抖音平臺雪峰山索道官方賬號上看到，目前往返票顯示已售超700張。

　　梵凈山索道 受訪者供圖

　　近年來，隨著游客旅游方式逐漸向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，“網(wǎng)紅索道”也層出不窮。在旅游旺季，不少知名景區(qū)的索道動輒排隊(duì)一兩個小時。

　　因“落日纜車”而走紅的松花江觀光索道，是黑龍江唯一一條橫跨松花江的觀光索道，全長1156米，設(shè)有19部轎廂。據(jù)哈爾濱發(fā)布公眾號，2024-2025冰雪季該索道共接待游客40萬人次，同比增長20%，外地游客占比顯著提升，外國游客增長五成。

　　仙螺島跨海索道也是近年索道界 “網(wǎng)紅打卡地”之一。該索道位于河北秦皇島，全長1039米，是中國第一條跨海索道，憑借海洋風(fēng)光吸引了大量游客。在抖音平臺上，仙螺島跨海索道相關(guān)話題的播放量已超過10.8億次。

　　而華山西峰索道則是傳統(tǒng)山岳型景區(qū)索道“出圈”代表，目前抖音話題播放量已達(dá)到24.5億次。公開資料顯示，該索道隸屬于陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司(下稱“陜西旅游”)，全長4211米，垂直高差達(dá)894米。今年5月，陜西旅游上交所主板IPO申請已獲受理。據(jù)9月15日陜西旅游首輪審核問詢函的回復(fù)，西峰索道上半年客流量達(dá)146.9萬人次，營業(yè)收入達(dá)1.51億元。而景區(qū)另一條索道北峰索道，上半年游客量也達(dá)到74萬人次。

　　8月末，江蘇游客李華(化名)趁著開學(xué)前夕帶著孩子和家中長輩走了趟華山。為了錯開客流高峰避免排隊(duì)，她當(dāng)天早晨7時15分便抵達(dá)了景區(qū)，游覽后再搭乘索道下山。西峰索道單程成人票價格為140元/人，兒童和老年人有優(yōu)惠，再加上進(jìn)山大巴的往返費(fèi)用等，李華大約花費(fèi)了900元。

　　“爬山要么費(fèi)腿要么花錢，我?guī)е�孩子和老人，坐索道上下山肯定是最合適的。”李華告訴中新經(jīng)緯，“換個角度，從空中欣賞華山風(fēng)景感受非常新鮮。”

　　索道已不再僅是“代步工具”

　　據(jù)智研咨詢2024年7月發(fā)布的報(bào)告，在20世紀(jì)90年代以及21世紀(jì)初，隨著中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，索道在旅游勝地得到了廣泛應(yīng)用，許多風(fēng)景名勝區(qū)和滑雪勝地開始建設(shè)索道。據(jù)湖南日報(bào)今年9月報(bào)道，中國索道協(xié)會副秘書長藺鴻達(dá)表示，目前中國現(xiàn)有索道數(shù)量近900條。

　　“當(dāng)前旅游消費(fèi)正在持續(xù)升級，尤其是年輕游客越來越注重體驗(yàn)的獨(dú)特性、沉浸感與文化內(nèi)涵。索道作為景區(qū)交通的重要組成部分，其功能已不再局限于‘代步工具’，而是逐漸成為串聯(lián)自然景觀、在地文化與情感體驗(yàn)的重要載體�！比�特索道總裁張泉向中新經(jīng)緯表示。三特索道是華山北峰索道、貴州梵凈山索道、浙江千島湖梅峰索道及黃山尖索道等多條景區(qū)索道的投資建設(shè)、運(yùn)營企業(yè)。

　　千島湖梅峰索道 受訪者供圖

　　據(jù)張泉介紹，目前游客在索道體驗(yàn)中呈現(xiàn)出了幾類新需求。一是沉浸式場景體驗(yàn)成為核心吸引力，游客更期待索道旅程成為一段“有故事的內(nèi)容”。二是文化共鳴與在地連接的需求顯著增強(qiáng)，游客渴望通過索道獲得更深度的文化感知。三是個性化與社交化需求突出。四是更注重“刺激感”與“安全感”的平衡。

　　今年7月，江蘇游客張磊體驗(yàn)了一把湖南天門山開放式山頂小索道�！白睢�原始’的結(jié)構(gòu)，最刺激的享受。這25元花得真值�！彼�向中新經(jīng)緯如此總結(jié)。據(jù)天門山景區(qū)客服介紹，該索道采用吊椅式吊具。與封閉式的吊具不同，游客可以“懸空”穿過景區(qū)的懸崖峭壁。在社交平臺上，一些被該索道玩法吸引乘坐的網(wǎng)友稱這是“天門山最有意思的項(xiàng)目”。

　　上市公司索道毛利率近80%

　　索道是景區(qū)重要的收入來源。梳理A股山岳型景區(qū)上市公司，黃山旅游、峨眉山、ST張家界、九華旅游、麗江股份、西域旅游6家企業(yè)，均以索道業(yè)務(wù)為主要收入來源。三特索道是以索道營運(yùn)為主營業(yè)務(wù)的上市公司。而祥源文旅、天府文旅等多業(yè)務(wù)的上市旅企，也均有涉足索道業(yè)務(wù)。

　　據(jù)景區(qū)官方購票渠道信息，目前黃山旅游旗下的玉屏索道和太平索道，上行全價票價格分別為90元、80元；峨眉山A旗下金頂索道上行價格為65元，下行價格為55元；ST張家界旗下的楊家界索道單程成人票價格為83元；九華旅游旗下天臺索道、百歲宮纜車和花臺索道上下聯(lián)成人票價格分別為160元、100元和160元。

　　作為A股少數(shù)包含景區(qū)門票收入的山岳型景區(qū)上市公司，峨眉山A今年上半年客運(yùn)索道收入達(dá)到1.85億元，占營收比重達(dá)40.48%，游山門票收入為1.22億元。黃山旅游上半年索道及纜車業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收3.56億元，旗下兩家子公司玉屏索道和太平索道凈利潤分別為6131.74萬元和754.83萬元，景區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1.38億元。

　　從毛利率來看，景區(qū)上市公司索道業(yè)務(wù)的毛利率也往往高于其他例如景區(qū)門票、酒店、旅行社等業(yè)務(wù)板塊。今年上半年，黃山旅游索道及纜車業(yè)務(wù)毛利率為74.21%，而景區(qū)業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)毛利率分別為47.73%和28.39%。峨眉山A客運(yùn)索道收入的毛利率為79.45%，而游山門票收入毛利率和賓館酒店服務(wù)業(yè)毛利率分別為46.47%和5.37%。三特索道的索道營運(yùn)業(yè)務(wù)毛利率為71.28%，景區(qū)門票為15.71%。據(jù)陜西旅游回復(fù)公告，今年上半年黃山旅游、三特索道等5家可比公司的旅游索道業(yè)務(wù)毛利率平均值為79.29%，將近80%。

　　對于索道業(yè)務(wù)毛利率高的原因，山西證券分析指出，索道業(yè)務(wù)后期維護(hù)成本較低，在景區(qū)內(nèi)承擔(dān)客流運(yùn)輸具有較強(qiáng)不可替代性，游客購買率高，毛利率水平高。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游規(guī)劃與發(fā)展研究院研究員張金山告訴中新經(jīng)緯：“索道游覽市場與旅游領(lǐng)域的餐飲、住宿等大眾化市場相比相對小眾，競爭參與者相對較少，因此一般會有更好的利潤率。索道屬于特種設(shè)備，管控嚴(yán)格，運(yùn)營存在壟斷性，利潤率或者毛利率也因此受益。此外，索道項(xiàng)目往往建設(shè)于崇山峻嶺等景區(qū)的險(xiǎn)要處，游客乘坐需求強(qiáng)烈，因此現(xiàn)金流一般較好。”

　　珠海景山索道 受訪者供圖

　　此外，隨著當(dāng)前大眾旅游觀念的轉(zhuǎn)變，在張泉看來，索道不僅是連接景區(qū)景點(diǎn)的交通工具，它完全有能力成為景區(qū)的核心旅游吸引物和重要的引流手段�！拔覀冋J(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，在于圍繞索道構(gòu)建一個多元融合的‘索道+’價值生態(tài)體系�！�

　　據(jù)張泉介紹，目前三特索道已推出珠�！疤貢�飛”、廬山“網(wǎng)紅森林小火車”、梵凈山“天空之城”等IP，這些不僅是交通項(xiàng)目，也是備受游客喜愛的熱門打卡地。圍繞上述IP，三特索道通過舉辦系列主題節(jié)慶、開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成功提升游客的二次消費(fèi)占比，將一次性的觀光客流，轉(zhuǎn)化為長久的品牌認(rèn)同與商業(yè)價值。

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