多家車企對網(wǎng)絡(luò)亂象說“不”

　　作者：藺雨葳

　　工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合整治汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象的消息發(fā)布后，各大車企紛紛發(fā)聲、響應(yīng)，拿起法律武器捍衛(wèi)自身權(quán)益。

　　9月15日晚，嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放在接受媒體采訪時表示，嵐圖汽車非常支持本次專項整治行動。當(dāng)下汽車行業(yè)競爭激烈，但應(yīng)在規(guī)范的前提下進行競爭，希望未來行業(yè)能夠健康且持續(xù)地發(fā)展，嵐圖汽車也會在國家要求下采取相關(guān)措施。

　　北京商報記者注意到，不少車企已深受“黑水軍”“黑嘴”等問題困擾，而新車上市期間，往往是造謠抹黑現(xiàn)象的高發(fā)期。

　　嵐圖汽車法務(wù)部近期表示，9月15日，2026款嵐圖夢想家正式上市。在此之前，有部分網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”罔顧事實，通過惡意發(fā)布虛假用戶體驗、編造抹黑產(chǎn)品質(zhì)量等手段，對嵐圖汽車進行詆毀攻擊。經(jīng)調(diào)查核實，某網(wǎng)絡(luò)科技公司旗下多個MCN機構(gòu)的大量賬號，通過編造不實測評、杜撰虛假體驗等方式，惡意詆毀嵐圖汽車的產(chǎn)品質(zhì)量與市場口碑。

　　嵐圖汽車已固定相關(guān)違法證據(jù)，將依法采取包含刑事報案、行政投訴、民事訴訟等手段維護自身權(quán)益。其中“××汽車”“××悟”“××社”等58個賬號已被相關(guān)部門依法依規(guī)封禁管控。

　　嵐圖的遭遇并非個案。據(jù)央視報道，在深藍新車型S09上市的第二天，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大量針對產(chǎn)品特性的虛假信息，以誘導(dǎo)性和攻擊性的形式對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，對新車的銷售情況造成了極大的負(fù)面影響。

　　對此，深藍汽車董事長鄧承浩直言，過去三年，深藍汽車無數(shù)次遭受“黑公關(guān)”有組織有預(yù)謀的攻擊，公司均有詳細記錄和證據(jù)鏈。中國新能源汽車的崛起，靠的不是莫名詆毀，而是開放競爭，深藍汽車會一如既往地磕技術(shù)、圍繞用戶，用產(chǎn)品力說話。

　　“產(chǎn)品未上，差評先行”的現(xiàn)象也出現(xiàn)在理想汽車身上。9月11日，理想汽車法務(wù)部官方微博發(fā)文稱，經(jīng)查證，某科技中心、某設(shè)備有限公司控制的多個MCN機構(gòu)及旗下賬號，針對尚未上市的理想i6車型捏造投訴占線、月銷量腰斬、價格低廉等不實信息，抹黑理想i6車型市場表現(xiàn)，破壞市場環(huán)境。公司已固定相關(guān)證據(jù)，將采取不限于刑事報案、行政投訴、民事訴訟等手段追究其法律責(zé)任。

　　這類惡意抹黑的現(xiàn)象，給車企們造成了巨大的損失。蔚來汽車公共關(guān)系專家柳志卿公開表示，近兩年，新能源汽車行業(yè)成為“黑公關(guān)”“黑水軍”的重災(zāi)區(qū)，據(jù)監(jiān)測，各種針對蔚來的造謠信息平均一個月就超過了1.5萬條，按公司2025年上半年的銷售額來看，至少造成了28億元的損失。

　　蘇商銀行特約研究員高政揚表示，“黑水軍”等惡意抹黑行為會導(dǎo)致汽車品牌聲譽受損、消費者信任度下降，從而影響銷售轉(zhuǎn)化率和市場競爭力。同時，也會使企業(yè)陷入被動應(yīng)對的困境，增加營銷成本與公關(guān)壓力。此次專項整治行動將有助于推動汽車行業(yè)建立更加健康、透明的市場環(huán)境，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展與消費者權(quán)益保障的雙贏局面。