中新經緯9月10日電 題：體育產業(yè)靠什么站上政策風口？

　　作者 付一夫 蘇商銀行特約研究員

　　體育消費站上風口。

　　日前，國務院辦公廳印發(fā)了《關于釋放體育消費潛力 進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，強調要加快構建現(xiàn)代體育產業(yè)體系，不斷提振體育消費，增強體育產業(yè)整體實力和競爭力。到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。這為體育消費的下一步發(fā)展指明了方向。

　　體育賽事是拉動消費的引擎

　　消費作為經濟增長的三駕馬車之一，在國民經濟發(fā)展中扮演著關鍵角色。而體育消費作為消費領域的重要組成部分，其規(guī)模的擴大自然對經濟增長具有顯著的直接帶動效應。

　　近年來，隨著居民生活水平的提高和健康意識的增強，體育消費市場正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來我國體育產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年全國體育產業(yè)總規(guī)模已達3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達1.49萬億元。這些數(shù)據(jù)直觀地反映出體育消費在國民經濟中的重要地位。​

　　從消費細分領域來看，體育用品消費作為體育消費的基礎板塊，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺體育用品零售額達到2181.67 億元，較去年同期的1856.78億元增長幅度高達17.5%，遠高于2025年上半年全國實物商品網(wǎng)上零售額增速的6.0%。

　　不僅如此，在實物型體育消費穩(wěn)步增長的同時，參與型和觀賞型體育消費也呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。

　　以觀賞型體育消費為例，各類體育賽事的門票收入、轉播權銷售以及周邊產品銷售等，構成了龐大的消費市場，體育賽事的舉辦更是大大激活了這些消費領域。例如，根據(jù)賽事門票售賣平臺大麥網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2024年成都國際乒聯(lián)混團世界杯共售出門票10.17萬張，實現(xiàn)門票凈收入4500萬元，賽事期間帶動住宿、餐飲等領域消費3.8億元，外地觀眾占比約80%。

　　這些數(shù)據(jù)充分表明，體育賽事正成為拉動消費的引擎，通過多維度的消費場景，促進酒店、餐飲、零售等行業(yè)營業(yè)額增長，實現(xiàn)賽事流量變經濟增量的同時，也直接為城市經濟增長注入了強大動力。

　　體育消費可以推動產業(yè)結構優(yōu)化升級​

　　體育消費的壯大不僅可以賦能經濟增長，同時還對產業(yè)結構的優(yōu)化升級具有重要的促進作用。從產業(yè)關聯(lián)的角度看，體育產業(yè)具有極強的融合性和滲透性，能夠與制造業(yè)、服務業(yè)、文化、旅游、健康等多個產業(yè)深度融合，催生多種新業(yè)態(tài)、新模式，進而推動我國產業(yè)結構向高端化、智能化、綠色化方向邁進。​

　　例如，在制造業(yè)領域，體育用品制造產業(yè)作為體育產業(yè)的重要物質基礎，近年來取得了長足發(fā)展。國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國體育產業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%。目前我國體育用品生產制造單位超過6.3萬家，年產值規(guī)模超萬億，2023年為1.47萬億元，占體育產業(yè)總規(guī)模的40%。另外，截至2024年底，體育領域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)有146家，比2022年底翻了一番有余，業(yè)務涵蓋體育場館設施制造、健身器材研發(fā)、運動鞋服面料生產、自行車配件制造、智能穿戴設備生產、運動康復設備研發(fā)、體育用品材料生產、VR(虛擬現(xiàn)實)競技體育產品生產銷售以及運動相機、無人機、運動飛機生產等多個領域，并且國產體育器材廣泛應用于國際賽事。2024年我國體育用品出口額近284億美元，同比增長6.8%，國際競爭力和影響力日益增強。

　　隨著體育消費需求的不斷升級，人們對于體育用品的品質、科技含量和個性化定制提出了更高要求，這勢必會促使體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術，推動產品創(chuàng)新和產業(yè)升級。比如，一些企業(yè)開始生產具有智能監(jiān)測功能的運動裝備，能夠實時記錄運動數(shù)據(jù)，為消費者提供個性化的運動建議，這種智能化的產品創(chuàng)新不僅滿足了市場需求，也提升了企業(yè)的核心競爭力。​

　　此外，在服務業(yè)方面，體育消費極大地帶動了體育賽事運營、體育培訓、體育旅游、體育傳媒等一系列相關服務業(yè)的發(fā)展。

　　以體育賽事運營為例，賽事經濟已成為拉動體育消費的強大引擎。近年來，我國各地舉辦的各類體育賽事不斷涌現(xiàn)，如“村超”“蘇超”“村BA”等等。這些賽事不僅吸引了大量觀眾現(xiàn)場觀賽，還通過網(wǎng)絡直播等方式擴大了影響力，有力地帶動了旅游、餐飲、住宿、購物等其他相關服務消費的增長。

　　體育培訓市場也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，特別是青少年體育培訓，隨著家長對孩子身體素質培養(yǎng)的重視程度不斷提高，各類體育培訓機構如雨后春筍般涌現(xiàn)，為體育服務業(yè)的發(fā)展注入了新活力。​

　　體育消費可以促進經濟社會和諧發(fā)展

　　首先，體育消費在助力區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展方面發(fā)揮著獨特的作用。

　　具體而言，不同地區(qū)可以依托自身的資源稟賦和特色優(yōu)勢，發(fā)展具有地域特色的體育消費產業(yè)，從而實現(xiàn)區(qū)域經濟的差異化發(fā)展。在一些自然環(huán)境優(yōu)美、戶外運動資源豐富的地區(qū)，如山區(qū)、海濱、草原等地，可以大力發(fā)展戶外運動產業(yè)，打造戶外體育消費目的地。例如，浙江海鹽南北湖通過舉辦自行車聯(lián)賽、山地車濕地挑戰(zhàn)賽、徒步大會等活動，將自然景區(qū)轉化為戶外運動勝地，有效促進了當?shù)亟洕�發(fā)展。

　　而在一些具有深厚文化底蘊和歷史傳承的地區(qū)，可以將體育與文化、旅游深度融合，開發(fā)具有文化特色的體育旅游產品。如一些古城舉辦傳統(tǒng)武術賽事、民俗體育活動等，吸引游客前來體驗，既能夠傳承文化，又可以拉動消費。​

　　其次，體育賽事的舉辦可以提升城市的軟實力。

　　一則，體育賽事是城市文化的傳播載體，無論是本土傳統(tǒng)賽事還是國際頂級賽事，都能通過鏡頭向外界展示城市的歷史底蘊與現(xiàn)代風貌，例如馬拉松賽事中途經的地標建筑、民俗表演，能讓觀眾直觀感受城市文化魅力，潛移默化中強化城市文化認同感；二則，舉辦體育賽事可以倒逼城市公共服務升級，為保障賽事順利舉辦，城市需優(yōu)化交通調度、完善醫(yī)療保障、提升志愿服務水平，這些基礎設施與服務能力的提升不僅有助于服務賽事，更長期惠及市民生活，增強城市居民的幸福感與歸屬感；三則，體育賽事有助于塑造城市積極形象，成功舉辦高水平賽事能向外界傳遞城市的組織能力、開放姿態(tài)與包容精神，吸引更多人才、游客與投資，從而形成“賽事名片效應”。

　　上述從文化傳播到服務升級、再到形象塑造的連鎖反應，正是體育賽事提升城市軟實力的核心邏輯。而隨著城市軟實力的不斷提升，更是可以進一步吸引外部投資和人才流入，增強城市經濟活力。

　　最后，體育消費有助于提升社會福祉。

　　一方面，體育消費的增長意味著更多的人參與到體育活動中來，這對于提高國民身體素質、增強全民健康水平具有重要意義。隨著人們對健康的重視程度不斷提高，體育消費不再僅僅是一種娛樂方式，更是一種投資健康的行為。通過購買體育用品、參加體育培訓和健身活動等，人們能夠養(yǎng)成良好的運動習慣，預防疾病，提高生活質量。

　　另一方面，體育賽事和活動具有強大的社會凝聚力和文化傳播功能。諸如“村超”“蘇超”“村BA”等群眾性體育賽事，不僅為廣大群眾提供了參與和觀賞體育的平臺，豐富了人們的業(yè)余文化生活，還能夠增強社區(qū)、鄉(xiāng)村的凝聚力和歸屬感。這些賽事在傳播體育文化的同時，也弘揚了積極向上的價值觀和團隊合作精神，對促進社會和諧發(fā)展起到了積極作用。

　　體育消費可以創(chuàng)造就業(yè)機會​

　　大力支持體育消費，還能在多個領域創(chuàng)造豐富的就業(yè)機會，對緩解就業(yè)壓力、促進社會穩(wěn)定具有積極作用。隨著體育產業(yè)的快速發(fā)展，從體育用品制造、體育賽事運營到體育服務提供等各個環(huán)節(jié)，都需要大量不同專業(yè)背景和技能水平的人才。​

　　在體育用品制造行業(yè)，企業(yè)的生產規(guī)模擴大和產品創(chuàng)新升級，需要招聘更多的生產工人、技術研發(fā)人員和質量管理人員。以冰雪裝備器材制造為例，經過多年的發(fā)展，我國已形成了15大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的冰雪裝備器材的全部需求。這一產業(yè)的發(fā)展不僅帶動了傳統(tǒng)制造業(yè)崗位的增加，還催生了如冰雪裝備設計、研發(fā)等新興崗位。

　　與此同時，體育服務業(yè)的興起也為就業(yè)市場帶來了新的機遇。最典型的便是體育賽事的舉辦，創(chuàng)造了大量臨時性和長期性的就業(yè)崗位。臨時性崗位包括賽事志愿者、安保人員、賽事服務人員等，他們?yōu)橘愂碌捻樌�進行提供了保障。而長期性崗位則涉及賽事運營策劃、媒體轉播、市場營銷等專業(yè)領域，吸引了眾多具備相關專業(yè)知識的人才投身其中。​

　　此外，體育培訓行業(yè)也需要大量專業(yè)的體育教練和培訓管理人員；體育旅游則需要導游、景區(qū)服務人員以及熟悉體育旅游產品開發(fā)的專業(yè)人才；體育傳媒領域對體育記者、賽事解說員、視頻制作人員等的需求也在不斷增加。

　　毫不夸張地講，體育消費的發(fā)展構建了一個龐大的就業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為不同層次、不同專業(yè)的人群都提供了頗為廣闊的就業(yè)空間。​

　　正因為體育消費在賦能經濟增長、產業(yè)結構優(yōu)化、經濟社會和諧發(fā)展等方面具有不可忽視的重要意義，因此，我們才要進一步激發(fā)體育消費潛力，推動體育產業(yè)高質量發(fā)展，為我國經濟社會的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力和動力。(中新經緯APP)

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責任編輯：宋亞芬