育兒補貼剛到位奶粉就要漲價？多家乳企辟謠稱并未漲價

　　作者：欒立

　　國家育兒補貼消息剛剛公布，有網(wǎng)友和部分自媒體在社交平臺發(fā)文，稱有商家趁機抬高奶粉等商品銷售價格。第一財經(jīng)記者從伊利股份(600887.SH)、中國飛鶴(06186.HK)、貝因美(002570.SZ)等多家乳業(yè)上市公司了解到，相關(guān)漲價傳言不實。

　　業(yè)內(nèi)分析認為，由于新出生人口數(shù)量持續(xù)走低，國內(nèi)奶粉市場供給過剩，競爭持續(xù)加劇，并不具備漲價條件。

　　近日，部分社交平臺上有網(wǎng)友稱國家公布育兒補貼后，多家國內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌產(chǎn)品價格出現(xiàn)30元到50元/罐的上漲，并呼吁抵制漲價品牌。這一消息引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議，并于8月6日沖上新浪熱搜。

　　8月6日和7日，伊利股份、中國飛鶴、貝因美分別向第一財經(jīng)記者回應(yīng)表示，并未對旗下嬰幼兒奶粉進行漲價。貝因美在投資者互動平臺表示，所有產(chǎn)品均未漲價，請大家勿信謠不傳謠。

　　記者通過相關(guān)價格查詢APP，對國內(nèi)外部分頭部品牌奶粉官方門店近180天的網(wǎng)售價格進行對比發(fā)現(xiàn)，售價雖有上下波動，但整體并未呈現(xiàn)上漲趨勢。

　　山東威海小型母嬰連鎖負責(zé)人梁亮告訴第一財經(jīng)記者，經(jīng)歷了去年(2024年)的價格大戰(zhàn)后，今年嬰配粉市場價格逐步企穩(wěn)，但銷售依然艱難，“能出貨就不容易”，當前并不具備漲價的市場條件。

　　目前國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，其背景與新生人口數(shù)量變化息息相關(guān)。統(tǒng)計顯示，國內(nèi)0-3歲兒童總量已從2018年的5010萬人下降至2023年的2850萬人，這也導(dǎo)致奶粉市場整體萎縮，供給過剩。

　　盡管2024年國內(nèi)生育率終現(xiàn)回升，帶動了奶粉市場有所反彈，但整體下行趨勢短期內(nèi)難言根本性改變。伊利管理層在年度業(yè)績會上曾表示，預(yù)計2025年國內(nèi)出生率或仍面臨小幅下滑壓力。

　　中嬰商情總經(jīng)理曹天偉表示，近期對全國部分母嬰門店的調(diào)查顯示，約有七成母嬰店老板表示門店內(nèi)奶粉價格并未上漲；另有約三成門店稱價格有所調(diào)整，但這也與育兒補貼無關(guān)，主要是產(chǎn)品促銷策略的調(diào)整。

　　獨立乳業(yè)分析師宋亮分析指出，2024年以來，國內(nèi)奶粉行業(yè)銷售有所回暖，除新生人口回升因素外，也與市場秩序恢復(fù)有關(guān)。此前為爭奪市場，各奶粉品牌進行了較長時間的價格戰(zhàn)。2024年以來，主流奶粉企業(yè)通過控貨控價，推行理性競爭策略，帶動了市場價格體系的回升。他強調(diào)，這屬于企業(yè)的長期市場策略調(diào)整，并非短期行為。